De MABA-analyse of MABA-matrix is een portfolioanalyse en een uitgebreide versie van een BCG-matrix die staat voor Market Attractivity and Business Assessment. In een MABA-analyse wordt de aantrekkelijkheid van de markt en de concurrentiekracht van het bedrijf in kaart gebracht.

Markt aantrekkelijkheid

De aantrekkelijkheid van de markt is afhankelijk van verschillende factoren, zoals marktgroei, marktgrootte, rentabiliteit, concurrentie en technologie. De concurrentiekracht van het bedrijf is afhankelijk van succesfactoren.

Strategieën en de MaBa analyse

In de bovenstaande afbeelding ziet u de MABA-matrix. De MABA-matrix bestaat uit negen vlakken, die onderverdeeld worden in drie strategieën.

De eerste strategie is aangegeven met de groene vlakken en betreft de strategie investeren of (door) groeien. De tweede strategie is aangegeven met de oranje vlakken en betreft de strategie selectief investeren. De derde strategie is aangegeven met de rode vlakken en betreft de strategie oogsten of desinvesteren.

Wanneer de aantrekkelijkheid van de markt en concurrentiekracht van het bedrijf zijn berekent en een waarde hebben gekregen, kunnen de eindscores in weergeven in de MABA-matrix en kan een strategie worden bepaald voor in de toekomst.

MaBa matrix of MaBa analyse maken

Met behulp van het Marketingstrategie Kennisplein is het slechts een kwestie van invoeren en de matrix wordt geheel voor u in kaart gebracht.

Hieronder vindt u een voorbeeld van de uitkomst van een MABA-matrix gemaakt met het Marketingstrategie Kennisplein.